Este é o quinto artigo da coluna “Do’s & Dont’s da Comunicação Empresarial” de Silke Buss. Foi publicado na Vida Económica de 22/08/2025.
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Do’s & Dont’s da Comunicação Empresarial
Conseguir excelentes fotos empresariais – a armadilha está nos detalhes
Hoje, voltamos a falar da comunicação visual. Desta vez, abordemos a imagem fixa. Conseguir disponibilizar, de imediato, excelentes fotos à imprensa é uma vantagem significativa: o retorno é mais publicações, mais espaço e mais atenção. Como criamos excelentes fotos para a imprensa e para as redes sociais?
Entre os exames finais da escola secundária e a entrada na universidade, fiz o meu primeiro estágio num diário local durante três meses. Aprendi a fotografar e a revelar as fotos na cà¢mara escura. E mais: descobri a enorme importà¢ncia da comunicação visual. A redação pedia-me imensas fotos, não só para ilustrar os meus próprios artigos, mas também para outros. Aceitei todas essas oportunidades porque adorei, sobretudo, o desafio de conseguir transmitir ação, emoção e valores através das minhas fotos. O ponto da partida era sempre a questão: O que quero comunicar? Uma vez, escrevi uma notícia sobre um inquérito da polícia que iria acontecer no centro de uma pequena cidade. Como ilustrar o artigo? Claro: antecipar a ação! Portanto, fui ao centro, encontrei um agente, convenci-o e mais duas pessoas a posar como figurantes e consegui fotos autênticas, com efeito natural e o local bem reconhecível. A identificação desperta o interesse e mexe connosco! Acabou aqui a minha breve “carreira” como fotógrafa. O que ficou foi a encenação.
Fotos de empresas precisam ainda de incluir a sua identidade. A marca deve ser visível e os valores têm de ser respeitados. O equipamento de segurança é um bom exemplo: luvas, calçado, óculos, vestuário, protetores auriculares – aqui não pode haver falhas. A encenação das fotos é um trabalho complexo onde a armadilha está nos detalhes: limpeza, luz, arrumação, cenas autênticas, pessoas representativas com mímica e gestos adequados e o logótipo visível no vestuário são alguns itens da longa lista dos tópicos. Também aqui o ponto de partida é sempre a mensagem que queremos transmitir e o foco está na ação. Mesmo uma foto da fachada da empresa precisa de pessoas, de uma porta aberta, eventualmente de carros, para confirmar: aqui trabalha-se, aqui vive-se.
Fotos de alta qualidade técnica e comunicativa são uma mais-valia para o website e para a comunicação com os media, enquanto nas redes sociais também funcionam bem as fotos instantà¢neas mais pessoais e emocionais.