Este é o sétimo artigo da coluna “Do’s & Dont’s da Comunicação Empresarial” de Silke Buss. Foi publicado na Vida Económica de 07/11/2025.
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Do’s & Dont’s da Comunicação Empresarial
Como comunicar os jubileus da empresa
A sua empresa faz 50 anos? Muitos parabéns! Se este jubileu vai fazer correr tinta? Provavelmente, não. Por que razão devia? Porque a empresa tem uma grande história. Bom, e o que interessa isso hoje? Porque pode servir de exemplo. Antes de mais, servem de exemplo as medidas atuais da empresa para assegurar o futuro!
O valor mediático de um jubileu é praticamente nulo. A imprensa técnica ainda publica comunicados sobre a história de uma empresa (parceira em publicidade), enquanto a imprensa generalista e económica apaga este tipo de press releases diretamente. E faz bem. Não é a missão da imprensa contar histórias do passado, mas sim informar sobre a atualidade, esclarecer, inspirar e contribuir para o debate.
Um jubileu, então, é para esquecer? Também não! é uma boa oportunidade para provocar notícias sobre a nossa empresa. Só é preciso saber como. Até podemos incluir os marcos históricos, mas sempre como informação adicional. O gancho e o tema devem ser outros.
Há sempre temas atuais, com impacto no futuro, que podemos aproveitar no ano do aniversário especial – pensei eu, ao aceitar o convite para que a minha agência organizasse e realizasse a conferência de imprensa a propósito dos 150 anos da BASF, a nível global. Profundamente relaxada e segura de que encontraria o tal tema cativante para garantir o sucesso da conferência, fui, com uma colaboradora, à reunião com o diretor executivo e a diretora de comunicação. Há novos investimentos? Novos produtos? Novos postos de trabalho? Inovações? Parecia mesmo que não havia nada. E agora? Continuámos a conversar e a perguntar e, finalmente, encontrámos o tema: o investimento e o desenvolvimento do mercado angolano a partir da filial portuguesa deste grupo multinacional. Bingo!
Nas redes sociais, podemos aproveitar o tema principal para criar séries sobre os valores, as etapas históricas e/ou os pontos fortes. O importante é abrir cada um destes posts com uma informação atual para despertar o interesse. Como sempre, a comunicação visual tem muito peso, tanto nos meios clássicos como nas redes sociais. No exemplo, escolhemos três fotos: a sede da BASF Portuguesa, uma recente inovação de alta tecnologia e as emblemáticas bandeiras coloridas do Grupo.